UV-plan – Markedsføring på sociale medier

6 kursusdage · 4 lektioner pr. dag · Overskrifter + kort læringsindhold/øvelser

Grundforståelse & platforme

4 lektioner

Hvorfor SoMe? Formål & typer af indhold

Intro & forventningsafstemning
  • Forretningsmål → kanalvalg (informere, engagere, sælge).
  • Indholdstyper: informativt, inspirerende, underholdende, salg.
  • Platforme og målgruppe

SoMe i forretningsperspektiv

Brand og målgrupper
  • Målgrupper & primære formater pr. platform.
  • De 3 E'er i SoMe markedsføring
  • Indholdets formål

Mål & succeskriterier

Fra forretning til SoMe-mål
  • Indholdets formål
  • Branding af virksomheden
  • Produkter, klimaregnskab, lokalforankret og nye muligheder

Opslag & budskab

Hvad vil vi være kendt for?
  • Stil, ordvalg og budskabskerne.
  • Do’s/don’ts for tonen på SoMe.
  • Øvelse: Hvad får dig til at reagere?.

Målgrupper & personas

4 lektioner

Lektion 1: Segmentering & personas

Behov, barrierer, triggers
  • Lav 1–2 personas for din case.
  • Hvad motiverer dem? Hvad stopper dem?
  • Øvelse: Persona-ark (mål, medier, pain points).

Lektion 2: Kunderejsen (Awareness → Action)

Match indhold til fase
  • Indholdsidéer pr. fase (teaser, social proof, CTA).
  • Retningslinjer for hyppighed/frekvens.
  • Øvelse: Kortlæg 3 opslag til 3 faser.

Lektion 3: Value proposition

Hvorfor vælge os?
  • Udfyld værditrekant: problem → løsning → bevis.
  • ”Features vs. benefits” – sprog der virker.
  • Øvelse: 3 headlines der lover værdi.

Lektion 4: Mini-cases & eksempler

Hurtig sparring
  • Analyse af 2–3 gode opslag (hvorfor fungerer de?).
  • Tilpas et opslag til en ny persona.
  • Øvelse: 1 forbedringsforslag pr. eksempel.

Indholdsstrategi & produktion

4 lektioner

Lektion 1: Content marketing – principper

Educate · Entertain · Engage
  • Indholdspiller: 3–4 faste temaer.
  • Balancen mellem værdi og salg.
  • Øvelse: Brainstorm 10 idéer til din case.

Lektion 2: Formatvalg

Post, story, reel, karusel, artikel
  • Hvornår hvilket format? (mål + persona).
  • Best practice: længde, hook, varighed.
  • Øvelse: Vælg format til 3 idéer.

Lektion 3: Copywriting & CTA

Hook → værdi → handling
  • Hooks der virker (spørgsmål, tal, kontrast).
  • CTA’er til forskellige mål (besøg, klik, DM).
  • Øvelse: Skriv 2 opslagstekster m. CTA.

Lektion 4: Let produktion (Canva/mobil)

Billede & video
  • Komposition, tekst på billede, undertekster.
  • Basal videostruktur: intro, payoff, outro.
  • Øvelse: Lav 1 grafik + 1 kort video-mock.

Planlægning & kampagner

4 lektioner

Lektion 1: Indholdskalender & workflows

Plan vs. spontanitet
  • Frekvens, gentagelser og timing.
  • Rollefordeling og godkendelser.
  • Øvelse: Ugeplan for din case (3 opslag).

Lektion 2: Kampagnestruktur

Mål → budskab → kanal → måling
  • Teaser, hovedindsats, opfølgning.
  • Brug af UGC og social proof.
  • Øvelse: Skitsér en 1-uges kampagne.

Lektion 3: Organisk vs. betalt

Hvornår giver annoncer mening?
  • Formål med annoncering (reach vs. konvertering).
  • Målretning light og budgetprincipper.
  • Øvelse: Vælg 1 opslag egnet til boost – begrund.

Lektion 4: Godkendelse & publicering

Tjeklister
  • Kvalitetstjek: billede, tekst, links, tags.
  • Upload/planlægning i værktøj (mock).
  • Øvelse: Check & klargør 1 opslag til publicering.

Analyse & optimering

4 lektioner

Lektion 1: KPI’er & målepunkter

Reach, engagement, CTR, konvertering
  • Definitioner og simple beregninger.
  • Faldgruber (”falsk” reach, vanity metrics).
  • Øvelse: Vælg 3 KPI’er til din kampagne.

Lektion 2: Insights/analytics

Hvad kigger vi efter?
  • Eksempel-screens fra platforme (mock).
  • Hvilke indsigter kan vi handle på?
  • Øvelse: Læs 2 datasæt og konkludér 1 forbedring.

Lektion 3: A/B-idéer & test

Hooks, billeder, CTA’er
  • Hvad tester vi først? (impact vs. indsats).
  • Hypoteser og dokumentation.
  • Øvelse: Planlæg 1 A/B-test til næste uge.

Lektion 4: Optimeringstjekliste

Fra data til handling
  • Stop/fortsæt/justér – beslutning ud fra data.
  • Genbrug top-performere, skær det svage fra.
  • Øvelse: Skriv 3 konkrete næste skridt.

Brand & præsentation

4 lektioner

Lektion 1: Brandidentitet på SoMe

Værdier, stil, konsistens
  • Logo, farver, typografi og tone – i praksis.
  • ”Rød tråd” på tværs af platforme.
  • Øvelse: Mini-brandguide for din case.

Lektion 2: Content pillars & guidelines

Skabeloner
  • Definér 3–4 faste indholdssøjler.
  • Skabeloner for post/story/reel.
  • Øvelse: Lav 1 opslag pr. søjle.

Lektion 3: Mini-PR & krisekommunikation light

Kommentarer & moderation
  • Håndtering af kritik og misforståelser.
  • Svarskabeloner og eskalering.
  • Øvelse: Svar på 3 tænkte kommentarer.

Lektion 4: Pitch – kampagneplan/brandprofil

Præsentation & feedback
  • 5-minutters præsentation pr. gruppe.
  • Peer-feedback ud fra tjekliste (mål, målgruppe, indhold, måling).
  • Opsamling & næste skridt.