⚖️ Lovgrundlag
1) Markedsføringsloven (MFL)
Hovedregel: Markedsføring skal være sand, tydelig og loyal.
- § 3 – God markedsføringsskik: Ingen vildledning, sløring af afsender eller uærlighed.
- § 4 – Vildledende handlinger: Påstande skal kunne dokumenteres (ingen “mirakel-claims”).
- § 6 – Skjult reklame: Reklame skal tydeligt fremgå (fx “Reklame”, “Annonce”).
- § 8 – Samtykke: Ingen uopfordret henvendelse/tags i kommercielt øjemed uden samtykke.
Tip: Brug klare labels i starten af opslaget – ikke gemt bag “mere”-fold ud.
📣 Samarbejder
2) Skjult reklame & influencer-samarbejder
Afsenderansvar: Både virksomhed og influencer bærer ansvar.
- Brug
#reklame eller “Betalt partnerskab med [virksomhed]” tydeligt.
- “Tak for gaven” ≠ tilstrækkelig markering.
- Vurder kommerciel hensigt + kontrol/påvirkning fra virksomheden.
Eksempler på OK markeringer
- “Reklame: Betalt samarbejde med @FirmaX – jeg tester deres nye produkt …”
- “Annonce – rabatkoden er kommerciel, og jeg får provision.”
Nope: Markering med små grå bogstaver nederst i opslaget – det er ikke tydeligt nok.
🔒 Data & samtykke
3) GDPR & databeskyttelse (pixel, custom audiences m.m.)
- Gyldigt samtykke før tracking/remarketing (cookie-banner, privatlivspolitik).
- Oplysningspligt: Fortæl hvad, hvorfor og hvor længe data behandles.
- Tilbagetrækning: Brugere skal let kunne trække samtykke tilbage.
- Fælles dataansvar kan opstå (fx pixel + SoMe-platform) → lav aftale & informér.
Cookiepolitik
Privatlivspolitik
Databehandleraftaler
Husk: Upload af kundelister (Custom Audiences) kræver lovligt grundlag og korrekt hjemmel.
🧒 Særligt hensyn
4) Markedsføring rettet mod børn og unge (<18)
- Undgå socialt pres (“alle har…”) og følelsesmæssig manipulation.
- Ingen markedsføring af tobak/e-cigs; ekstra forsigtighed ved alkohol/energidrikke.
- Vær varsom med rollemodeller/idoler, loot-bokse, gambling-mekanikker m.m.
Praksis: Tænk “forståeligt, ansvarligt, alderssvarende”. Hvis i tvivl – lad være.
🚫 Produkttyper
5) Særlige regler (alkohol, tobak, medicin, kosttilskud m.fl.)
- Tobak/e-cigs: Markedsføring forbudt.
- Alkohol: Aldersafgrænsning og ansvarlig fremstilling (ikke målrette unge).
- Medicin/kosttilskud: Stramme sundhedsanprisningsregler – brug kun godkendte udsagn.
Tommelfingerregel: Hvis produktet er reguleret offline, er det også reguleret online.
🎁 Engagement
6) Konkurrencer & giveaways
- Oplys klare betingelser: hvordan deltager man, udtrækningstidspunkt, udvælgelse, kontakt.
- Fair udtrækning + dokumentation (gem log/ID på vinder).
- Følg platformregler (fx må visse handlinger ikke kræves på personlige profiler).
Eksempel på mini-betingelser
“Konkurrencen slutter dd.mm.åå kl. 12. Vinderen findes ved lodtrækning blandt gyldige besvarelser og kontaktes via DM.
Præmien kan ikke ombyttes til kontanter. Arrangør: [Virksomhed].”