Case-øvelser · Influencer & SoMe-regler

Tre realistiske scenarier til gruppe-diskussion · Skriv direkte i felterne · Autosave
Case 1 · Mikro-influencer & PR-gave

EcoWear x @LunaLooks (10k følgere)

EcoWear sender en uopfordret PR-pakke (tøj) til mikro-influenceren @LunaLooks. Der er ingen kontrakt, men Luna poster en Reel: “Åh jeg elsker overraskelser! Se hvor lækkert det sidder 😍”. I teksten står “Tak til EcoWear for gaven” nederst mellem 20 hashtags. Ingen #reklame. EcoWear reposter Reelen i egen story og booster den som annonce.
MFL §6 Skjult reklame
Afsenderansvar
Platform-markering

Øvelse

  1. Er opslaget reklame? Begrund ud fra kommerciel hensigt/påvirkning.
  2. Er markeringen “Tak for gaven” tilstrækkelig? Hvor skal korrekt markering stå?
  3. Hvad er virksomhedens ansvar, når de reposter/booster?
  4. Formulér en korrigeret caption (1–2 linjer) med tydelig markering.

Compliance-check

Gruppens noter

Endelig vurdering

Faciliteringshint (klik for at åbne)
  • “Tak for gaven” er ikke tilstrækkeligt tydeligt → brug #reklame eller “Reklame: samarbejde med EcoWear” i starten.
  • Virksomheden har også ansvar ved repost/annoncering – få markeringen på plads før boost.
Case 2 · Affiliate & sundhedsanprisninger

PowerFuel x @CoachMax (120k følgere)

@CoachMax laver en TikTok om kosttilskuddet PowerFuel’s “Cut-Burn” med “forbrænder fedt 3x hurtigere” og før/efter-billeder. I bio ligger en affiliate-link og rabatkode MAX20. Videoen er tagget med #ad nede i hashtag-bunken. Ingen dokumentation linkes.
MFL §4 Vildledning
Sundhedsanprisninger
#reklame/affiliate

Øvelse

  1. Vurder påstandene (“3x hurtigere”, før/efter). Hvilken dokumentation kræves?
  2. Er markeringen tydelig nok? Hvor og hvordan bør den stå?
  3. Hvilke formuleringer kan bruges i stedet for “mirakel-claims”?
  4. Udarbejd en revideret speak/caption på 1–2 linjer, der er lovlig og stadig sælgende.

Compliance-check

Gruppens noter

Endelig vurdering

Faciliteringshint
  • Hårde health-claims kræver solid evidens (godkendte anprisninger). Ellers brug neutrale, dokumentérbare beskrivelser.
  • Affiliate = kommerciel relation → tydelig markering helt i starten.
Case 3 · Unge målgrupper, loot boxes & data

GameHive x @PixiPlay (200k følgere, mange <18)

Gaming-streameren @PixiPlay laver live-streams sponsoreret af GameHive, der sælger “mystery loot boxes”. Videoen indeholder “køb NU – begrænset tid!”-callouts. Samtidig kører GameHive en kampagne med Custom Audiences (upload af e-maillister) og retargeting via pixel. På profilen udloddes skins: “Tag 3 venner og del i din story for at deltage”.
Børn & unge
Spilmekanikker
GDPR & samtykke
Konkurrenceregler

Øvelse

  1. Vurder indholdet ift. unge under 18 (sprog, pres, opfordringer til køb).
  2. Hvilke data-krav gælder for pixel/Custom Audiences (samtykke, hjemmel, information)?
  3. Er konkurrence-mekanikken OK ift. platformregler og fairness? Hvad skal ændres?
  4. Formulér en ansvarlig version af opslaget (kort), der tager højde for målgruppen.

Compliance-check

Gruppens noter

Endelig vurdering

Faciliteringshint
  • Unge målgrupper kræver ekstra varsomhed (undgå manipulerende adfærd og “fear of missing out”).
  • Custom Audiences kræver lovligt grundlag, korrekt samtykke/information og mulighed for fravalg.
  • Platforme forbyder typisk krav om deling på personlige profiler; betingelser skal være tydelige.
Opsamling

Hurtig huskeliste før publicering