To letforståelige scenarier · Ekstra tydelig “grøn/gul/rød” vurdering · Lys version
Grøn = Ser lovligt ud Gul = Kan lovliggøres med små justeringer Rød = Ikke lovligt / kræver større ændringer
Case 1 · PR-gave & tydelig reklame-markering
EcoWear x @LunaLooks (10k følgere)
Kort fortalt: En influencer modtager en gratis gave (PR-pakke) og poster en video.
Der er ingen kontrakt, men brandet bliver nævnt, og brandet deler senere videoen.
I teksten står kun “tak for gaven” gemt blandt hashtags.
Oversat til plain dansk: Hvis en influencer får noget gratis fra en virksomhed og viser det frem,
er det reelt reklame. Derfor skal markeringen være tydelig i starten af teksten (fx “Reklame: gave fra EcoWear”),
så almindelige mennesker ikke er i tvivl. Virksomheden må ikke hjælpe med at sprede indholdet,
før markeringen er korrekt – ellers medvirker de til skjult reklame.
Skjult reklame
Afsenderansvar
Placering af markering
Øvelse (to enkle opgaver)
Er det reklame?
Svar ja/nej og forklar kort hvorfor med dine egne ord. Tænk: “Fik hun noget? Vises det frem? Kan det påvirke mig til at købe?”
Skriv en lovlig caption
Skriv 1–2 linjer, der starter med tydelig markering (fx “Reklame: gave fra EcoWear”) og gør resten neutralt og ærligt.
Mini-checkliste
Dine noter
Endelig vurdering
Faciliteringshint
“Tak for gaven” er ikke nok. Brug #reklame eller “Reklame: …” helt i starten.
Virksomheden deler først, når markeringen er på plads.
Case 2 · Unge målgrupper + affiliate/rabatkode
GameHive x @PixiPlay (200k følgere, mange <18)
Kort fortalt: En streamer reklamerer for et produkt/tjeneste med affiliate-link og rabatkode,
mens der skrues op for det hurtige sprog: “Køb NU!”, “Begrænset tid!”. Målgruppen er delvist under 18.
Oversat til plain dansk: Når følgerne er unge, skal vi være ekstra forsigtige:
Drop “køb nu”-pres, undgå manipulerende virkemidler, og forklar roligt hvad der er reklame – i starten af teksten og tydeligt i videoen.
Affiliate betyder, at skaberen tjener penge, hvis nogen køber – det skal læses og forstås af en 13‑årig.
Lav hellere realistiske beskrivelser end “mirakel”-udsagn.
Børn & unge
Affiliate = kommerciel relation
Undgå pres/“køb nu”
Øvelse (to enkle opgaver)
Gør teksten tryg for unge
Skriv 1–2 linjer, der starter med tydelig markering (fx “Reklame/affiliate: …”). Undgå “køb NU”, forklar roligt hvad linket/koden betyder.
Tjek pres og påstande
Marker (med ord) hvilke dele der presser/lover for meget, og omskriv dem så en 13‑årig stadig forstår budskabet – uden pres.
Mini-checkliste
Dine noter
Endelig vurdering
Faciliteringshint
Unge skal kunne forstå markeringen – “affiliate” forklares kort (fx “jeg får en andel, hvis du køber”).
Fjern tids-/mangel-pres og urealistiske løfter. Tal neutralt og informativt.
Opsamling
Hurtig huskeliste før publicering
Er det tydeligt reklame – i starten af tekst og video?
Kan en 13‑årig forstå budskabet uden pres og uden mirakel‑løfter?