Caseøvelse – Kampagneplan for lerpotte "Nordic Terra"

Hvad skal du lave?

Som marketingmedarbejder hos Andreasen & Søn er din opgave at planlægge lanceringen af "Nordic Terra".

• Udvikle idéer til flere kampagner for potten.
• Opsætte en kampagneoversigt i Excel, der ligner en simpel Gantt-plan som vist i eksemplet.
• Inddele året i måneder og uger og markere, hvornår de forskellige kampagner kører.
• Arbejde både med produkter og kampagnetyper i oversigten.

Fokus er på planlægning og overblik – ikke på regnskab eller salgstal.

Start med at udvikle mindst 3–5 kampagner for "Nordic Terra". Du må gerne bruge et AI-værktøj til at få input til kampagnenavne, budskaber og målgrupper.

Forslag til kampagnevinkler

• “Forår i vindueskarmen” – små potter med krydderurter.
• “Grøn altan” – potter til altankasser og små planter.
• “Terrasseklar” – større potter til sommerblomster og små træer.
• “Nordic Terra til gave” – gavepakker med potter og plante.
• “Online eksklusiv” – særlige sæt kun på webshop.

For hver kampagne bør du notere:

• Kampagnenavn
• Hvilket produkt eller hvilken serie du vil fremhæve
• Primær kanal (SoMe, butik, webshop, nyhedsbrev osv.)
• Hvilke måneder kampagnen skal køre

Tip: Lad AI foreslå 10 kampagnenavne – vælg og tilpas de bedste, så de passer til Andreasen & Søn.

Nu skal du opbygge en kampagneplan i Excel, der minder om en Gantt-plan. Planen skal give et visuelt overblik over:

• Hvilke produkter der er i fokus hvornår
• Hvilke kampagner/kanaler der kører hvornår
• Hvordan året som helhed ser ud kampagnemæssigt

Trin-for-trin – opsætning i Excel

1. Opret et nyt ark i Excel og kald det fx Kampagneplan.
2. I de øverste kolonner opretter du en oversigt over året:
   • Én række til månedernes navne (januar, februar, marts …).
   • Under hver måned kan du angive uge-numre eller blot fortløbende numre (1–52).
3. I kolonnen længst til venstre opretter du en sektion til produkter, fx:
   • Nordic Terra – små potter
   • Nordic Terra – mellem potter
   • Nordic Terra – store potter
4. Lidt længere nede på arket opretter du en sektion til kampagnenavne, fx:
   • SoMe-kampagne
   • Nyhedsbrev
   • Popup i butikker
   • Flyer / printmateriale
   • Online banner-annoncer
5. Brug cellefarver til at markere, hvornår de forskellige kampagner kører:
   • Vælg en farve til hver kampagne.
   • Markér de uger/måneder, hvor kampagnen er aktiv.
   • Lav en “legend” ved siden af, så man kan se hvilken farve der hører til hvilken kampagne.
6. Sørg for, at planen er let at læse:
   • Brug fed skrift til månedsnavne.
   • Hold rækkerne til produkter og kampagner tydeligt adskilt.
   • Tilpas kolonnebredden, så farvefelterne danner et overskueligt mønster.

Eksempel på struktur (forenklet)

Tabellen nedenfor er kun et eksempel på, hvilke rækker og kolonner du kan have – den skal bygges i Excel, så du kan farve cellerne og udvide den til hele året.

Dit endelige ark må gerne være mere detaljeret – fx med ugenumre i stedet for kun måneder.

Når din kampagneplan er færdig, så kig på den og vurder:

• Er der perioder på året, hvor I har for få kampagner – eller alt for mange?
• Passer tidspunktet for kampagnerne til produktet (fx forår/sommer til potter)?
• Hvordan kan planen bruges til at koordinere arbejde mellem webshop, sociale medier og butikker?